视频江湖之综艺篇:版权一超多强自制三国鼎立

视频江湖之综艺篇:版权一超多强自制三国鼎立

  2015年暑期档,综艺节目可谓繁花似锦。一方面,版权综艺鏖战正酣,一批强势王牌续集节目归来,《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》等都取得骄人成绩;《极限挑战》、《蒙面歌王》等全新版权综艺也迅速崛起。另一方面,视频网站自制综艺也取得了相当显著的成绩,《我们15个》、《奇葩说2》等节目表现尤为抢眼。纵观整个暑期档综艺的网络播放情况,虽然有自制综艺的强势崛起,但版权综艺仍然是流量的最南方双彩网大贡献者,占据综艺总播放量的76%。

  在版权综艺的各视频网站表现来看,腾讯视频因手握《中国好声音4》这一王牌综艺,以绝对优势独占鳌头,播放量占比高达36%;从暑期档网络播放TOP15自制综艺来看,腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆和在数量和播放量上占据优势,延续以往三足鼎力的态势。

  版权综艺现“一超多强“ 定位清晰各具特色

  根据艺恩ETVT电视决策智库数据,版权综艺节目在播放量上呈现出“一超多强”的局势:《中国好声音4》以24亿的播放量位居第一。五亿阵营则有《爸爸去哪儿3》、《欢乐喜剧人》、《极速前进2》、《蒙面歌王》四档节目。从各大视频平台的播放占比看,腾讯视频因为《中国好声音4》的加持,播放量占比高达36%,独占鳌头。爱奇艺和优酷土豆占比分别为25%和18%,位居第二梯队。《蒙面歌王》则助力乐视网获得12%的份额。除此之外,芒果TV也凭借《爸爸去哪儿3》夺得4%的占比。明星真人秀热度不减,为2015暑期档版权综艺的主要类型。

  《中国好声音4》引入导师周杰伦,更加“国际化”的学员阵容也成为“吸睛”利器,整体搜索指数遥遥领先。明星户外类真人秀《极限挑战2015》则采用了全网联播的形式,节目嘉宾也是“老中青”搭配组合,搜索指数位于第二名。《爸爸去哪儿3》因为刘烨父子、胡军父子的加入,“康诺”CP的走红获得了较高的关注度。

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  从观众的年龄分布来看,TOP3的三档节目也表现出显著差异。《中国好声音》观众主要分布在20—39岁,占比77%,以男性为主要群体,这部分观众也是购买力高,消费能力更强的80后90后群体。10—19岁的观众群则在《极限挑战2015》中占据了较大比重,这或许是由于“小鲜肉”张艺兴的加入,吸引了大量此年龄层的学生群体观众。《爸爸去哪儿3》的观众主要为20—49岁年龄层,40—49岁年龄层占比为三档节目最高,女性占比达到38%,是三档节目中女性比例最高的。但从整体来看,三档节目的男性占比均高于女性。

  自制综艺播放比肩版权综艺 歌唱类节目表现不凡

  2015暑期档,自制综艺总播放占据了综艺总播放量的24%,较第二季度有较大提升。从竞争态势来看,与版权综艺节目“一超多强”的格局相比,各档自制综艺则表现出势均力敌的争夺态势。腾讯视频的《我们15个》以超4亿的播放量成为自制综艺播放量的冠军。《奇葩说2》延续辉煌。这些优质的自制综艺节目不仅在制作、运营上不输版权综艺,播放量也达到版权综艺量级。

  值得注意的还有,《有料好声音》、《约吧好声音》、《探班好声音》、《重返好声音》等《中国好声音4》的周边节目也都轻松实现了播放量过亿,腾讯视频凭借这几档节目在2015年暑期档自制综艺播放量TOP15中占据了8个席位,以53%的数量占比夺冠。除此之外,优酷土豆的《歌手是谁》和爱奇艺的《偶滴歌神》两档新推出的歌唱类节目也大玩“推理”吸引眼球,前者4期播放量近3亿,后者4期播放量近2亿,表现可圈可点。之前,歌唱类节目如《中国好声音》、《我是歌手》等都为版权综艺,配备“大明星”大制作。而《歌手是谁》、《偶滴歌神》等节目的出现,表明歌唱类节目正以多样化的类型进军自制综艺。

  从TOP3的观众年龄构成来看,《我们15个》是一档由腾讯视频联合东方卫视播出的大型生活实验节目,全素人的嘉宾涵盖了各种年龄层和职业,其观众也在各个年龄段分布比较均匀,其中25—34岁占比最高。爱奇艺的说话达人秀《奇葩说2》则以新鲜富有争议性的话题,特色鲜明的辩手创造了高播放量,其超60%的观众群为19—24岁,最为年轻化。从观众性别构成来看,《我们15个》以男性观众为主,其男性比例大大高于《歌手是谁》的16%和《奇葩说2》的28%,《歌手是谁》 84%的女性占比为三档节目最高。




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